乐视取消《消失的凶手》点映影院观影是一种硬道理

原标题：影院观影是一种硬道理继《九层妖塔》在乐视提早上映因各方阻力取消，日前《消失的凶手》在乐视做会员提早点映的尝试，再次由于院线全面撤线的抵制而流产。这让乐视方面每一年提供8到10部超前点映电影的会员许诺，前景堪忧。早期白癜风治疗方法中国大陆票房被全球觊觎，电影缺排期，影院可不缺电影。惹怒影院，电影主创最焚心，担心辛苦拍治疗白癜风的偏方摄的《消失的凶手》就此消失，让无辜内容牺牲在渠道厮杀中。

对院线来讲，虽然此次点映涉及面不到5万会员，可能产生的票房总影响不会超过200万，但对传统院线发行模式来讲，这是一种挑战。一旦票房发行窗口保护被打破，不确定性以致于江山不保的风险就加重，所以不怪院线的过激反应。

传统金融业被花样翻新络支付攻城略地，出租车行业被专车、快车、Uber飞快蚕食，这是一个所有传统模式都在被挑战的时期，新旧更迭周期愈来愈短。昨天（11月29日）的新鲜事今天可能就传统了，前天的新观念后天可能就土掉渣了。在受冲击最大的媒体和出版业中，昨天被纸媒视为洪水猛兽的门户站，今天就被手机客户端冲击成传统媒体，一夜白了少年头的感觉。难怪木心说：从前的日色变得慢，车、马、邮件都慢，一生只够爱一个人。纸媒再难，最少担当了几十年。新媒体虽然风光，但是被替换的焦虑从诞生那一天起就在基因里。新归新，一颗颗心都是悬着的，怕自己新不了几天就黄花菜了。

院线对《消失的凶手》乐视点映的抵制，也不能简单地归结为谁是传统，谁是新业态，泄漏的是未来电影制作和发行对观影人群的分众选择趋势。院线保护的是一个默许的利润生成、资金回笼模式，一个中等范围影院建成，靠票房和爆米花收回投资要5到8年，所有其他伤害票房收益的节外生枝或盗版可能性，都是要尽量扑灭。这事儿不是中国特色，电影发行商TWC曾与美国流媒体巨头Netflix（对，就是拍《纸牌屋》的那家）约定，和影院同步上映《卧虎藏龙2》，供全球5000万用户收看，一样遭到了好莱坞院线的抵抗。乐视方面呢，他们视此次点映失败为电视新模式受挫。乐视员工在朋友圈转发了一条悲情誓言：越是艰苦的事情，一旦做成才更具价值这次挫折，正说明超级电视模式的伟大、乐视会员价值的伟大。很像冲锋陷阵在前的将士悲歌，对他们来讲，项目受挫就是人生受挫，一点都不夸大。

乐视要颠覆的是传统的观影习惯，让电视分得电影一杯羹。从投拍影视剧、电影票络销售，到电影提早做电视点映的推动，电商明显兵临城下，难怪影院敏感。乐视这个电视 的模式，要的一定不是每一年8到10部电影提早点映这么简单，如果像他们自己说的那样，这驾战车隆隆推动，避开院线有多大的操作性呢？即使成为Netflix那样的巨头，手中有王牌内容作为对抗条件，在短时间内完全颠覆观众的观影习惯可能吗？除非手中还有院线，但是有了院线就不容易再做其他渠道点映电影这类利益对冲的事了。何况院线亦是个社交消费场所，是一种硬道理。

这次乐视失信于会员，说好的点映消失了。有人建议给每位会员补偿两张电影票，这是个好点子，反正自己也是出品方，票房好自己也好。

(黄爱_SH)