随着未来一两年的深入发展,谁将成为最终胜者将更加清晰

2015年金砖四国移动应用行业的形势向好,综合下载量占到全球下载量近30%的份额来自storeintelligence的数据显示,中国、印度和巴西几乎没有任何增长放缓的迹象由此,appannie预计这三个市场仍将成为2016年全球应用市场增长趋势的引领者

本报告将概述2015年各新兴市场趋势,为有意打入这些市场的应用发行商发掘潜在机遇本报告着重介绍金砖四国市场的持续增长和巨大潜力,并回顾一下墨西哥、土耳其和印尼在2015年的迅速崛起最后再针对每一个代表着新兴市场未来前景的国家做一些深入研究,这些国家涵盖东南亚、拉美和中东等几大关键性增长区域:包括泰国、越南、阿根廷和埃及

应用崛起的惊六大新兴产业人速度让更多新兴市场进入我们的视野泰国、越南、阿根廷和埃及等国均在2015年取得了长足的进步,现已成为移动应用增长的新一波排头兵在下载量和收入方面,这些前沿市场从2014年至2015年的增长率亦呈飙升态势越南和埃及的同比下载量增长率高达60%,而且所有4个市场的收入增长率都在30%到40%之间

随着移动应用领域的拓展,新兴市场对于那些有全球扩张野心的应用发行商而言仍有着不可抗拒的吸引力这些市场中智能手机的普及率迅速飙升,在移动技术领域的大量投资导致众多消费者在思维方式和行动上,也都完成了从“知晓移动端”向“移动先行”的转变应用发行商和广告商因此受到了多方面的影响精明的广告商越来越多地将移动领域作为广告的首选渠道,从而为发行商创造出大量推销新兴产业集群新应用、探索多种盈利策略的机会

正如印度一样,移动电子商务借助不断壮大的客户群、安全性方面的提升以及交易便利性方面的改进,在墨西哥、印尼和土耳其等市场迅速普及这些国家的移动电子商务环境还处于成长初期阶段,所以大量本地零售应用发行商也抓住了此次机遇壮大其客户群在印尼,2015年移动交易领域的持续繁荣成为tokopedia和bukalapak等电商平台实现显著增幅的助推器土耳其的情形也一样,据报道,本地零售商hepsiburada.com的移动流量大幅增长,其移动应用也大获成功

土耳其与印尼

随着智能手机普及率直冲50%以及4g网络的进一步普及,各大国际发行商也越来越关注泰国这块高价值应用市场,预计2016年会有更多商家跟进

同未来新兴产业时,智能手机普及率的迅速提高、基础设施的改善以及用户群的壮大,也让墨西哥、印尼和土耳其成为众多应用发行商在过去一年的必争之地随着应用经济持续发展和竞争加剧,2016年发行商很可能需要挖掘更多机遇appannie认为在全球市场中,泰国、越南、阿根廷和埃及最值得期待

appannie此前重点介绍过2015年值得期待的4大市场:墨西哥、印尼、土耳其和越南前3个国家现稳居全球下载量排行榜前10名,越南的排名也在持续爬升

然而,进军新兴市场并非易事此类市场的基础设施与信息框架刚刚起步,应用设计必须考虑到最低带宽的问题此外,每个国家的特色文化和行为特性也需要学习和掌握本地化仍然很重要,应了解用户并与生态体系中的重要群体建立联盟,共同新兴产业专项缓解风险、实现机遇最大化

智能手机的普及和价格,以及用户获取的难度及成本将对进军前沿市场的应用发行商产生深远的影响

越南市场的格局在一定程度上由本地消息与游戏应用发行商vng奠定,但泰国在前沿市场中独树一帜,却是因为日本领军企业line的巨大影响泰国是line的重要市场,这一点通过linemusic最近只在日本和泰国两地发行即可见一斑line应用在2015年雄踞泰国ios与googleplay收入排行榜榜首,与本报告中所述游戏引领收入榜的其他市场形成鲜明对比同时,facebook在泰国社交类应用中的地位也不容小觑

应用发展前沿:越南、泰国、埃及和阿根廷

泰国被世界银行认定为“中上收入经济体”,在政局不稳和近年新兴产业网来频发自然灾害的前提下,泰国经济的表现尤为出色泰国政府持续投资移动基础设施且初见成效,其国内移动用户对于应用的真实需求已然显现泰国应用下载量稳步增加,2015年在年度googleplay下载量排行榜中的排名已经超越德国

大多数新兴市场中,游戏下载量与收入通常都是应用经济繁荣的风向标,而2015年越南的游戏市场表现备受瞩目现在,手游已经成为越南文化生活中的重要组成部分,在2015年googleplay和ios两个平台下载量都占据了近50%的份额随着这两个平台游戏收入的加速增长,应用盈利前景也值得期待

墨西哥

借助大量年轻用户群体、智能手机的普及以及电信基础设施的扩建,墨西哥、印尼和土耳其无疑会成为技术投资者与应用发行商可以信赖的投新型产业加盟资目的地

此外,google意图更改新兴市场googleplay定价方案,如果发行商能够充分利用这一机遇尽可能地扩充付费用户,也会给收入增长带来积极影响

与全球众多googleplay主导的市场一样,2015年埃及的应用下载量增长也是以工具类别为主要驱动力该类别由中国发行商主导,这些企业将应用需求快速转化为利润的能力由此得到验证,这种现象在低端android设备市场上尤为明显上述业界领先的发行商中不乏猎豹移动、奇虎360、欧拉网络和百度等行业巨头

巴西与墨西哥的庞大用户群可确保其在拉美移动应用市场上的统治地位,另一方面,智能手机也开始在阿根廷迅速风靡,而且智能手机普及率已超越其邻国巴西此外,面向运营商的usage蓝岛新型材料产业化项目建设基金intelligence数据显示,从2014年12月至2015年12月,随着电信基础设施以及移动网络的改善,消费者也从中受益,阿根廷的每活跃用户数据使用量实现了60%的增长鉴于智能手机用户使用的数据流量越来越多,在巴西和墨西哥两头猛虎之侧的阿根廷,同样也值得我们关注

鉴于经济前景的不断改善以及市场逐步向移动平台转型,各应用类别中蕴藏的发展机会越来越多,无论是本地还是国外的应用发行商,都可以对投资于阿根廷市场充满信心

毋庸置疑,中国仍是发展中国家应用市场中的主力这里的应用下载量继续稳步增长,且ios下载量去年赶超美国,成为全球最大市场(按这一指标计算)

然而,也有许多业内人士认为印度才是2016年值得期待的关键市场这不仅因为印度在金砖四国中的西安新兴产业经济前景最为明朗,更是因为这里的智能手机普及率正迅速飙升,且仍有相当大的增长空间此外,印度的用户群体也很年轻,而且对于智能手机越来越精明在上述所有因素的共同作用下,印度应用下载量最终实现了近50%的同比增幅

巴西市场的应用保有量也在急剧增长,巴西政府一直在不断加大支出来刺激经济,为吸引投资者造势这里的智能手机普及率仍然较低,所以应用经济的发展前景非常广阔尽管近来经济已陷停滞,巴西的移动应用仍呈现持续增长之势,移动应用所提供的价值使其成为与宏观经济形势关联性相对较弱的消费者支出领域

除了火爆的下载量和收入增长外,越南本地开发商正茁壮成长,这也帮助越南在东南亚竞争对手当中脱颖而出其中最大的成功案例当数2014年红极国际新型产业一时的高人气游戏《flappybird》,用户的痴迷程度最后甚至导致开发商将其从应用商店下架在本地市场,社交、娱乐和游戏发行商vng充分利用熟悉本土文化的优势连创佳绩,其中包括纸牌与博彩游戏zingplay–tiếnlên和zingplaytálả公司旗下的zalo是越南下载量最高的消息类应用,vng是否会仿效国外同行,尝试应用平台的发展途径,让我们拭目以待

埃及:智能手机量激增,各类应用大行其道埃及是见证移动技术迅猛发展的又一前沿市场尽管其基础设施完善度的排名不高,但智能手机的快速发展促成了过去一年中应用市场的大幅增长

增长最前沿:金砖四国市场

巴西

多年来,金砖四国市场一直是投资的焦点之一这里生活10大新兴产业着世界近一半的人口,且仍是移动设备使用量增长最快的地区之一这些国家的互联网呈现“移动先行”趋势,让那些想要壮大用户群、寻求应用盈利机遇的应用发行商蜂拥而至

正如众多其他新兴市场一样,移动电子商务规模虽小,却在埃及发展得如火如荼souq.com、jumia和c2c市场opensooq等区域性电子商务零售商是此行业当前的领导者为实现2015年的飞速增长,这些企业均已投入大量人力物力,现在还需直面来自国外的对手以及那些崭露头角的创业公司,竞争已经日趋激烈

新一波增长浪潮:墨西哥、印尼和土耳其

随着埃及逐渐接纳移动平台,其迅速发展的应用市场也将成为不可忽视的关注点

巴西、俄罗斯、印度和中国(金砖四国)堪称推动下载量持续增长2014新兴产业的功臣这一趋势在2015年仍未减退,上述四大市场的ios和googleplay综合下载量同比增长近80%

2015年,墨西哥、印尼和土耳其都有85%以上的下载量来自googleplay,彰显出这些市场中平价android智能手机的重要性在上述国家的googleplay商店中,工具类别经过2015年的迅猛增长,成为下载量仅次于游戏的第二大类别因为新兴市场用户热衷于提升手机的性能和安全性,猎豹清理大师、360手机卫士和金山手机毒霸国际版等实用工具在这一年都收获颇丰

因此,印度的“移动先行”类企业发展得欣欣向荣,也吸引了大量的风险投资印度轰动全球的移动电子商务增长速度让成功案例不断涌现,也导致巨额资金投向flipkart和snapdeal等业界深圳新型产业用地领先的企业随着市场扩张实现收入增长,这些企业能否获得成功将为其他新兴市场提供值得借鉴的成功模式

从阿根廷移动行业发展中获利的不只是国外应用发行商本地发行商etermax一开始在为triviacrack造势时遇到了困难,但经过几项功能调整后,该应用一跃成为阿根廷2014年榜单的游戏类冠军,成功一直持续到2015年etermax并不想陶醉于荣耀的光环中止步不前,而是以这一成功为跳板向国际市场进军,并在包括美国在内的16个市场中拔得头筹

但真正的重头戏在于,2015年中国市场的应用收入增幅较上一年翻了一番目前中国已成为ios收入榜的第3大市场而且,很多人都坚信,不久之后,中国就会取代日本成为仅次于美国的亚军随着下载量与收入的双重大幅中国七大战略新兴产业增长,2016年的中国市场已成为众多发行商的重点开拓地

中国

墨西哥与美国的独特关系,有助于这个市场借助出口增长充分利用美元优势,从而促进就业由于就业增加,消费支出上涨,应用的下载量、收入和参与度(尤其是android设备与googleplay)全都随之攀升来自usageintelligence的数据显示,设备持有量的激增加上应用用户参与度的提升,导致墨西哥2014年至2015年的应用使用总时长增加了75%

越南在2015年的新兴市场中独占鳌头越南经济正加速发展,因此政府有资金投入到基础设施发展当中,从而刺激消费者的购买力毫无疑问,正是这一点促成移动数据使用量的增长,实现了2015年应用下载量与收入的激增

line的平台型方案对2015年相关应用在其他类别的新型建材产业园规划增长也有帮助,linetv、b612(line的自拍应用)、aillis(原linecamera)和linemusic全都打入泰国2015年热门应用20强这家公司在游戏领域亦有建树,占据了ios与googleplay综合下载量与收入榜10强,根据2015年泰国ios与googleplay非游戏类应用综合下载量排行榜游戏中的2个名额因此,对于line而言,泰国应用市场的增长可能是line向日本以外地区扩张的重要里程碑

此外,新兴市场“移动先行”的属性意味着它们是试验新理念的绝好平台,而快速壮大的用户群更是双刃剑,这意味着一旦错失机遇也会付出巨大代价

不过,越南的良好格局不全是靠游戏,还有众多领域都呈现出大幅上升的趋势googleplay的未来10年新兴产业购物类别虽然不显眼,但是越南移动电子商务市场同比增长200%,由此可以窥见其巨大潜力线上线下结合型本地电子产品零售商thegioididong在2015年下载量排行榜中位列同类别第1名,chotot.vn(c2c市场)和sendo(电子商务零售商)等其他应用也表现抢眼不过,本地移动电子商务应用同时也面临着来自lazada(电子商务零售商)和shopee(c2c市场)等区域巨头的激烈竞争对于大多数新兴市场而言,身处零售这一关键产业的本地企业和区域性企业在2016年能取得多大程度上的成功,确实值得我们密切关注

印度

阿根廷的应用下载量以googleplay为主,而且2015年许多应用类别的下载量都实现了两位数的大幅增长与泰国类似,2015年阿根廷的摄影类应用也有致富新型产业抢眼表现line的b612应用再次成为功臣,突显出其多元应用产品组合的价值,这样可以确保在其最重要的消息应用缺乏影响力的新兴市场中,公司也能立足2015年,约会类应用也在阿根廷持续走红,happn下载量的增长速度屡创新高,甚至可能威胁tinder的榜首位置

墨西哥的市场规模相对较大,与此同时,土耳其和印尼也在2015年取得了飞速进步土耳其的应用市场由智能手机的迅速普及以及消费者对于数字内容需求支撑印尼以高增长型移动市场的身份崛起后,导致技术投资者与硬件制造商热情高涨,应用下载量约有40%的增长

除工具类别外,消息类别仍是埃及应用市场的重要组成部分大多数市场的金字塔顶都是由少量消息类应用掌控,埃及的竞争格局却相对开放,前12名中有华宝新兴产业净值5款消息类应用2facebookmessenger和whatsappmessenger一路领先,但viber在阿拉伯国家地区有很大的影响力,在埃及市场中也仍是名列前茅一直在新兴市场中表现不俗的line也参与了角逐最后,imo以其在2015年内实现的超常增幅同样入围热门竞争者名单多款消息类应用的激增,很可能是埃及移动市场尚处于早期成长阶段的表现

应用商店的收入也在不断攀升,美国和日本等成熟市场仍然占据主流,而中文市场(包括中国大陆、香港和台湾地区)和中东市场(包括阿联酋、沙特阿拉伯和卡塔尔)在2015年的收入均见大幅增长

泰国:基础设施发展推动未来增长

摄影类应用仍是泰国应用经济中的重要组成部分摄影类别在2015年googleplay非新兴产业开发游戏类应用下载量排行榜中仅次于工具类别,同比增长25%虽说line在这个领域的影响力非常大,但下载量的榜首争夺战却还要看中国发行商品果、美图、云图微动以及猎豹移动

随着移动设备价格越来越低、性能越来越好、新用户越来越多,全球移动应用行业也在不断地成长和进步不同行业的发行商逐渐意识到应用拥有扭转行业格局的巨大潜力,于是应用在越来越多的领域开始普及,以其无国界属性占领一个又一个新市场尽管近来全球经济放缓,新兴市场的应用经济仍保持高速增长的趋势

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责任编辑:冷情

在新兴市场中成功立足