”战略“原是一个军事术语，指通过对战争敌我双方各方面包括政治、军事、经济、地理、环境等资料、情报的收集、分析和研究，从而对战争的全局及局部的关系做出系统的、科学的判断，以此对整个战争及其各阶段军事力量的准备和运用做出的部署。

律师事务所经营中的战略是指律师事务所为谋求长期生存和稳定发展，在对外部环境和内部条件分析研究的基础上，以准确的指导思想，对律师事务所的主要目标、经营方向、重大经营方针、策略和实施步骤做出长远的、系统和全局的谋划。

“品牌战略”顾名思义就应该是与品牌紧密相关的战略，是围绕着品牌而进行的战略。

律师事务所品牌战略研究的应该是律师事务所品牌发展的方向性、战略性问题，而不应该是一些技术性、战术性的事务型工作。体现在为了提高自身市场竞争力，围绕服务的品牌所制定的一系列长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案。”

通过以上阐述我们可以得出律师事务所品牌战略的含义：品牌战略是律所以提升品牌价值为目的，是律师事务所为了生存和发展围绕品牌进行的全局性的谋划方略，是整个律师事务所发展战略中的重要组成部分。