据沈阳日报12月15日，沈阳“创文化·打造国际化营商环境”高峰论坛在沈阳创新天地举行，市委宣传部常务副部长马丽、浑南区政府区长吕凡致辞，中国广告协会副秘书长刘忠学、副市长姜军、沈阳日报总编辑张春风、北京大学文化产业研究院副院长向勇、中国诗歌春晚发起人、总策划屈金星等发表演讲。

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社会各界的高度 　　沈阳日报报业集团是沈阳最具影响力的主流媒体之一。沈阳国家大学科技城是以研发、孵化、科技创新服务为主的高新技术产业承载区。沈阳日报报业集团与沈阳国家大学科技城管委会签订共建沈阳国家文化创意广告产业园的战略合作协议，这是沈阳文化创业产业发展的一次有益尝试。相信随着沈阳国家文化创意广告产业园的进一步发展壮大，必将成为我市文创企业快速发展成长的助推器、文创产业集约发展的大平台。

　　下一步，沈阳市要进一步细化完善园区总体规划和产业发展定位，充分发挥技术优势和人才优势，结合沈阳制造业转型升级、服务业创新发展的实际，做好文创广告产业与实体企业的对接与融合，孵化出一批文创产品和企业，着力打造高水平的文创高地，从而在更高层次上助力沈阳经济文化发展。

广告产业园建设需顺应互联网发展趋势

中国广告协会副秘书长刘忠学

　　国家广告产业园区建设是助推中国广告产业升级，提升广告产业国际竞争力的重大战略举措，通过给予广告产业园区政策、资金支持，国家广告产业园区建设将有力助推中国广告业的发展，凸显广告产业对于国民经济和社会发展的战略意义。

　　近年来，国家高度重视广告产业。沈阳日报报业集团与沈阳国家大学科技城管委会合作共同打造文化创意广告产业园，以创新创意创业为核心，用广告创意的力量，推动品牌基础工程建设，是新广告时代下，推动广告产业发展的有益探索，也是以园区建设实践，参与国际化营商环境建设的积极行动。

　　相比较工业园区而言，广告产业具有文化创意的特殊性。因此，广告产业园区应同时具备促进产业的集约化发展、构建产业的整合价值链、助推产业数字化转型的三大功能，推动创业创新的落地实践，助力打造中国广告新业态。

　　移动互联网已经浸入人们生活的各个角落，移动互联网广告也已经成为市场营销的重要途径，广告行业要抓住移动互联网广告产业变革带来的机遇。

　　目前，中国是广告大国，但还不是广告强国。这就要求我们注重内容、注重创意，不断提高广告品位。在广告创意上要有所突破，要做到广告作品既吸引眼球，又打动神经。

让创文化成为

构建独特沈阳城市气质的重要着力点

市委宣传部常务副部长马丽

　　当前，沈阳市把打造国际化营商环境作为推动沈阳新一轮振兴发展的主要切入点，并以高瞻远瞩的眼界做出了顶层设计、科学部署。文化创意与经济发展相互交融，是推动经济增长、激发企业和全社会创造活力的重要引擎和内生动力。文化创意的广泛实践更能有效地提升一个城市的文化环境和文明程度，这正是更深层次的营商环境。沈阳要寻求发展突破，一定要注重从文化创新入手，大力培育和弘扬创文化，增强全社会的创新意识，鼓励创新精神，激发创新活力，用创新实践的成果推动沈阳全面振兴。

　　举办此次创文化高峰论坛就是要聚集来自各方面有识之士的智慧，共同参与到沈阳这场内聚城市气质、外修城市形象的变革中来，将更为新锐的理念意识带给我们。此次沈报集团联手沈阳国家大学科技城管委会，共同打造沈阳国家文化创意广告产业园，是我们立足打造国际化营商环境，挖掘文化发展潜力的有益探索。希望园区能充分获益于这次高峰论坛，对接国际标准，对标先进城市，找准自身方位，明确努力方向。新常态下的新发展需要新创新、新理念的支撑，抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。全市上下要携手共进，让创文化成为构建独特沈阳城市气质的重要着力点，成为撬动新一轮振兴巨石的重大支点。

浑南区要率先开展文化创新与实践

浑南区委副书记、区长吕凡

　　浑南区作为国家级高新技术产业开发区，在近30年的发展过程中，坚定不移地发展高新技术和新兴产业，大力培育文化创意产业。经过多年努力，浑南区已经打造了沈阳浑南广告产业园、沈阳国际软件园、沈阳市文化产业创新创业基地、浑南（国家）动漫产业基地和工业设计创新服务平台。年，沈阳浑南广告产业园还获批了国家级广告产业试点园区。

　　良好的产业发展环境吸引了一大批以工业设计、文化创意、广告传媒为主的国内领先企业入驻。其中，东软集团名列“中国软件出口企业10强”榜首，成为中国软件出口和服务外包年度最具竞争力品牌；沈阳梵天公司2项设计获德国iF工业设计大奖，8项设计获中国设计红星奖……目前，全区文化创意及软件研发企业超过家。

　　浑南区作为沈阳新的文化中心，拥有多家省级文化场馆和省级艺术团体，鲁美、沈音等著名艺术院校也坐落在这里，为文化创意产业提供了坚实的发展基础。前不久，市委、市政府在《沈阳振兴发展战略规划》和《关于打造国际化营商环境的意见》中明确提出，要发展多元包容的城市文化，做强国家文化产业示范基地，建设多元开放的文化城市。未来，浑南区将责无旁贷地率先开展文化创新与实践，为沈阳全面振兴发展做出应有贡献。

以广告园建设为抓手，加快打造创意沈阳

沈阳日报总编辑张春风

　　创意是破旧立新，是思维碰撞，是智慧对接，是具有新颖性和创造性的想法，不同于寻常的解决方案。创意是创新、创业、创造、创作等众创实践的内生动力，是各行各业发展的基石。

　　创意与文化相结合孕育了独特的“创意产业”。创意经济是由创意产业发展而形成的，它是对具有高科技含量、高文化附加值的各类创意产业的高度概括。创意经济已成为世界经济新的最具活力的增长点和重要驱动力量。创意经济基于人的创造性，是文化艺术、科学技术与传统经济有机融合而形成的知识经济，它创造了经济发展的奇迹，具有无限的发展潜力。正所谓：资源有限，创意无限！

　　创意经济的发展实质上就是要大力发展创意产业，而城市是创意产业发展的根据地和目的地，创意产业也正是从城市发端、在城市中集聚发展的。创意产业的发展又激发了城市活力，集聚了创意人才，提升了城市的文化品位和整体形象。

　　创意产业、创意经济与创意城市共同成长。

　　广告产业是最能实践和体现文化创意产业价值的行业。对于正在全面振兴中的沈阳来说，有效整合多种资源，发挥广告园区这一文化创意活动载体的作用，加快广告产业发展，进而推动文化创意产业快速发展，是沈阳产业结构优化升级的需要。沈阳日报有责任引领城市创意广告文化建设，培育城市文化广告产业健康发展，推动沈阳文化创意产业更快发展。

　　沈报集团主导建设浑南沈阳国家文化创意广告产业园，将以沈阳体验科技和沈阳体验广告产业研究院为支撑，打造以“形象+情感+心理”传播为显著特征的第三代广告产业园。将以技术服务平台、金融服务平台、产业集聚平台、对接融合平台、人才智库平台、体验展示平台六大平台建设为核心，形成沈阳国家文化创意广告产业园“文化+科技+资本+产业+融合”的发展模式，建设国家文化创意广告产业园示范基地和文创产业高地。在努力使沈阳文化创意广告产业园不断做大做强的同时，紧密结合沈阳经济发展战略和互联网经济时代特色，助推产业的数字化转型升级；紧密结合沈阳制造业转型升级、服务业创新发展的实际，以文创广告产业聚合为路径，做好文创广告产业与实体产业企业的对接与融合，实现良性互动、共同发展。

新技术支撑创意广告新发展

沈阳体验科技股份有限公司董事长刘鉴君

　　今天我们总会提到新技术、创意和新发展，而这些新的选项，都离不开创新的眼光。

　　眼光的高度决定创新项目的选择。

　　眼光的长度决定创新项目的寿命。

　　眼光的尺度决定创新项目的产业化程度。

　　幸运的是我们今天正处在三次信息产业革命的交汇处——以“文化科技融合”为特征的第三代信息产业革命，主要解决的是“信息的情感化”，为“类脑计算、深度学习”等新兴科技指出了发展方向。这次产业革命如果完成，将使人类进入具有形象信息和心理信息传递并存的体验互联网时代。

　　沈阳建设的第三代广告创新产业园正是在这样的背景下应运而生的。东北有句俗话：因为天冷，醒得早，起来晚。希望我们的第三代广告产业园的建设不仅醒得早，起得更要早，起床要加快跑。

　　这次我们将联合“文化部视听智能化国家实验室”，将中关村互联网+、沈阳深度视觉两大国家级文化科技示范基地进行跨平台合作。初步设想是在沈阳的广告园核心区域，建设一座30米高的光场立体广告山，该技术是立体显示技术的重大突破，通过了国家五部委文化科技支撑项目评审。光场深度技术具有以下特点：可精确测量的立体深度特征；具有无镜立体影像显示，身体可穿越光信息矩阵；巨型尺度的动态立体显示。

　　这样的技术还可以支持我们在室外广场建设一座从50米到米高的立体光场动态雕塑。还有就是应用“度全景AR”技术建设的实景互动剧场“盛京颂”，将沈阳历史的影像和现实的景象重合在一起，亦真亦幻地展现沈阳的历史文化。

解读文化创意产业快速崛起的三大引擎

中科招商集团常务副总裁、中科云景资本董事长刘进

　　理查·佛罗里达在《创意阶层的崛起》一书中认为，创意阶层的核心由“从事科学和工程学、建筑与设计、教育、艺术、音乐和娱乐的人们”构成，除了这个核心，创意阶层还包括“商业和金融、法律、保健，以及相关领域的创造性专业人才。”由此可知，创意人才是跨行业和领域的。专业人才、技术和资本，是文化创意产业快速崛起的三大引擎。

　　目前，我国文创产业人才虽然理论知识掌握较好，但是缺乏对市场洞悉及管理能力。创意型、市场型、管理型三类专业人才对沈阳文创产业健康发展起着至关重要的作用。

　　而智能技术、感官技术、体验技术与文创产业均具备天然的深度融合力。未来文创产业的内容和变现都将彻底颠覆。未来通过VR等技术与人工智能、大数据、云计算等一些科技技术的融合，将会给人们带来全新的文体娱乐体验。因此，未来的文创产业是科技融合的时代里产业转型的大趋势，必将造就巨大的市场机遇。

　　文创产业与其他产业不同在于其盈利来自于文化创业和文化服务，只有保持产品的独特性才能打造出核心竞争力，为此需要投入大量资金着力整合渠道资源、形成市场规模。所以，专业人才、技术和资本，三者缺一不可，可谓是文化创意产业快速崛起的三大引擎。

沈阳旅游产业应进行创意思维

著名文化创意策划人屈金星

　　让有文化者有财富、有财富者有文化，做文化和财富的双重贵族。社会的发展就是满足人们不断增长的物质、文化需要。成为文化和财富的双重贵族，将是未来社会追求的方向。这是我的基本观点。

　　我原来在煤炭行业工作。煤炭资源是有限的，探测到的储量可能开采几十年、上百年，但是资源总有一天会枯竭的。而人的思维、文化创意永远不会枯竭。只要你去思考，就可以焕发出上百倍、上千倍的能量，达到事半功倍的效果。

　　作为国家的老工业基地，沈阳有着非常好的自然条件和社会条件，发展旅游业的资源也很丰富。这就需要开动大脑，进行创意思维。结合沈阳自身特点，有针对性地开发旅游产品。我认为，首先，要给沈阳定位，沈阳在东北三省居于重要地位。要通过采取出口战略、创意输出战略、品牌战略、联盟战略、创新战略、龙头战略、现代化战略等多种途径，运用丰富的宣传手段，把传统媒体、新兴网络、传统与新兴媒体的融合，都调动起来，通过广泛的传播，打造出一个新的主题。东北的天气特点是夏天比较凉爽，几次来沈阳，给我留下了深刻的印象，所以，我就产生了一个新的创意想法，让东北三省形成以沈阳为中心的夏天避暑胜地，当然，东三省冬天的冰雪游也应当进一步做精做细。到时候，全国各地的人到东三省特别是沈阳来避暑就会形成一个新的景观。

　　作为老工业基地，沈阳的中国工业博物馆很有气魄，很有开发和利用价值。可以通过有效的宣传，吸引全国各地的青少年来这里，重温共和国长子的风采，重温那个火红的年代。青少年一来，他的父母长辈也就都过来了。沈阳的旅游资源很丰富，只要深入挖掘，多动脑，有意识地进行文化创意，赋予新的内容新的形式，沈阳的旅游业一定会大有可为。

不断打造创意产业发展的内生动力

沈阳国际软件园产业发展有限公司董事长赵久宏

　　截至年第三季度，沈阳国际软件园已入驻企业家。其中，世界强企业39家，中国软件百强企业14家，上市公司及其子公司69家。

　　早在年，沈阳国际软件园提出建设园区的产业服务平台。年，园区产业服务在前期工作的基础上进行再梳理，开始为园区提供全面的产业服务，开始了专业化、批处理的服务模式，在入园企业中产生了积极影响，入园企业从开始的不知晓到逐渐 　　在已有的产业模块基础上，我们重点开展了线上、线下的产业生态建设模式，将园区内外的企业开放互动起来，让企业充分交流、合作对接，彼此建立信任和信用。我们为人力资源、融投资、企业地接和市场推广等搭建了六个平台，发起了云计算、大数据、移动互联网、两化融合等五个产业联盟。东软集团、腾讯等业内领先的企业都在其中。具体的产业服务方面，从去年年初到现在，我们已经开展了7次企业家对接会，搞了21次企业主题日。通过搭建平台，加强服务，不断打造创意产业发展的内生动力。

加速国家级广告产业园区建设

锦联地产集团总裁梅建芳

　　文化创意市场发展潜力巨大，沈阳的振兴更需要文化创新的软实力突破提升。锦联已率先在浑南区实践两个文创产业项目的开发运营，一个是锦联沈阳世博园文化艺术小镇项目，另一个是沈阳国家广告产业园项目。

　　为了深入研究文创产业的发展趋势和生态体系，我们先后到北京、杭州、武汉等地的19个知名文创产业园进行考察调研，对他们的成功经验和弯路教训做了深入的研究，找出行业发展痛点，结合沈阳的地域特征实现创新突破。首次实践，锦联地产集团开发建设了沈阳世博园文化（艺术）小镇项目，运营文化旅游项目并打造婚典、摄影两条文创产业链，目前已引进乌托邦文创项目等十余家入园企业。

　　实践中，我们总结出文创产业全产业链孵化的“非常6+1”模式——6把钥匙加1个平台，即凸显地域文化共性、文创文旅不分家、龙头企业的牵引、政策引导和政策扶持、本土企业的招商孵化、全产业链孵化，以及专业化文创孵化平台。

　　响应东北振兴的政策指引，目前锦联（沈阳）新经济产业园项目拟投资万元以上，携手沈阳最具影响力的传媒巨头——沈阳日报报业集团联合建设国家级广告产业园区，将打造广告交易中心、广告产业展览馆、广告产业孵化器三大平台。广告产业园将于年建成，5年内将实现线上、线下交易网络覆盖；广告作品和广告创意成果展览展示；广告人才吸引培养及行业前沿技术研发孵化的生态运营体系。助力沈阳提升文化影响力的同时，实现良好的经济效益和社会效益。

创文化：符号世界的第三帝国

辽宁广告职业学院院长、教授高凯征

　　创意文化越来越成为极为活跃的引人注目的文化现象，它几乎成为市场经济时代的文化标志。

　　从文化形态的角度说，创意文化属于符号文化，尽管当它作为一种文化创造机制而进行文化生产时，它的意义不仅是符号性的，同时也是物质性的，即它创造出意想不到的物质文化财富。

　　符号文化世界的第一帝国，是人们时时运用的语言符号世界。符号文化世界的第二帝国，即艺术符号帝国，它是虚构的真实。

　　创意符号世界与语言符号世界和艺术符号世界不同，它强调一种主客观融合为一的真实，即是说，它既要有引发于客观事物性世界的真实，又要有提升于主观世界的真实，这是客观见于主观，主观见于客观的真实。

　　那种把创意简单化地理解为主意、点子，以为有个聪明头脑，拍脑门就能创意的想法，是对创意的思维过程不了解而生成的肤浅想法。再形象点说，创意很类似于中国传统诗歌所看重的比兴手法，即取譬连类，寻找出两种事物的内在关联性，以此物引出要说的彼物。如杜甫的诗句：“兔丝缠蓬麻，引蔓故不长。嫁女与征夫，不如弃路旁”，杜甫要说的实意是把女儿嫁给出征士兵，因为士兵逃脱不了战死沙场的命运，所以，这婚姻必是短暂的，不如把女儿弃置路旁，也免得无家可归。而兔丝、蓬麻都是草本植物，春生秋衰，两者之间有个共同之处，即时间的短暂，因此就有了这样的比兴诗句。创意就是这样的一个思路，以此述彼，不同的是创意的彼此间，要有实际需要的关联性。这就是符号世界的第三帝国，创意文化是智慧的帝国。

创新思维推动产品品质提升

北京大学文化产业研究院副院长、教授向勇

　　我们已经度过了农业时代、工业时代，现在进入了创意社会的时代，只有拥有“转物为新、化形于物”的创新思维，才能推动设计产品品质的提升。

　　我们怎样才能够把能接受到的、可感知到的东西，通过创新设计制造出来呢？其实就是在实现这三种价值的循环，一个是模板价值，一个是展示价值，一个是体验价值。这三种价值，体验价值是最重要的，体验价值是我们能否转化成社交型产品非常关键之处。

　　这种创新思维也是基于体验价值，我们叫做生命体验，这种体验价值至少包括三个层次。

　　第一个层次叫做感官设计，我们叫做直接体验，这是最直接的、最基础的体验。

　　第二个层面体验是情感体验，我们说的故事品牌，基于个人的喜怒哀乐，怎么能够传达到更大范围，人们实现共赢。我们任何一个产品的故事驱动都是非常重要的。

　　第三个层面的体验价值是精神体验，它有点儿像膜拜价值所形成的精神认同、价值认同、文化认同，这是一个更高层次的体验价值。所有产品在设计当中要寻找这三种价值，让它们在这个产品的不同形态或者不同环节、不同部位来呈现三种价值的比例组合。这种组合需要根据成本、市场调研以及对工艺的把握，并最终在一个有限的产品当中呈现。

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著名文化创意策划人屈金星，在演讲将要结束时，面向全场说出了一副对联的上联，他向会场所有人，特别是有兴趣的人士诚征下联。

　　上联是：凤凰年登凤凰楼八方来凤凤满楼，盛京胜景。这里，他把明年的鸡年趣说成凤凰年。此前，他曾在山海关搞过一次征联活动，为山海关成功地进行了一次旅游营销，他也希望通过此举，能在助推沈阳旅游产业发展上，作一次文化创意方面的有益尝试。

以上综合沈阳日报报道

写诗的时候，与神最近

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